《原神》角色声音被AI“偷”走，米哈游获赔75万：做品牌的老板，这三件事别再拖

近日，上海市浦东新区人民法院宣判了上海首例涉AI声音仿冒不正当竞争纠纷案。据公开报道，米哈游2025年发现一款AI变声软件提供《原神》63款角色的声音资源包，供用户付费变声，同时大量使用角色图片，遂起诉运营公司。法院最终判令被告停止不正当竞争行为、赔偿75万元。被告在庭审中承认：未获授权，用角色一分钟音频混合其他素材训练了自己的AI变声模型。

这件事老板要读出的结论很直接：你花大价钱养出来的品牌识别要素——声音、形象、角色人设——已经被司法明确认定为受保护的“商业标识”，AI不是免责挡箭牌。同时，2026年9月7日最高法发布涉人工智能纠纷案件审理意见，明确未经同意用自然人声音训练、生成可识别该自然人的合成人声，法院支持声音权益主张。AI“偷声音”不再是灰色地带。

一、风险点：你的品牌资产，远不止一个Logo

法院的裁判逻辑值得所有做品牌的老板抄下来：游戏角色的音色特征由角色预设属性和技能决定，不取决于配音演员的个性化发挥，因此它具有识别商品来源的功能——也就是“商业标识”。

这意味着，企业的识别性资产清单要扩容：商标是基础，但角色形象、虚拟人、主播音色、产品专属音效、包装视觉，都可能是别人“搭便车”的入口。很多老板只注册了核心类别的文字商标，形象和声音毫无布局，等到被仿冒时才发现举证困难。自查一遍：你所有对外识别的元素，有没有做著作权登记？有没有在关键商品/服务类别上把商标注册齐？

二、合规动作：用AI做内容的老板，训练数据必须留痕

被告败诉的一个关键，是自己承认“未授权使用一分钟音频”去训练模型。对中小企业来说，这不需要你懂算法，只需要管住三件事：

一是来源可查。 采购素材、配音、图片时，合同里写明授权范围是否包含“用于AI模型训练”，别只买“使用权”却拿去喂模型。

二是过程留痕。 保留授权书、付款凭证、素材交付记录。真出事时，这些比口头解释有用。

三是宣传口径别越界。 产品里出现他人角色、明星声音、知名IP元素，哪怕是“用户自行上传”，平台方也有合规义务。

三、机会：IP授权与维权的窗口正在打开

一边是维权路径变清晰，一边是授权生意变规范。有原创形象、原创角色、原创音色的企业，现在可以把IP授权做成正经业务线——写清授权期限、地域、渠道、是否含AI训练用途、分成方式。这既是收入，也是防止对方“未经授权使用”的防火墙。

维权侧的操作顺序也很清楚：先做证据固定（公证、录屏、声纹或内容鉴定），再走平台投诉和发函，最后才是诉讼。本案中的声纹司法鉴定结论“倾向认定同一”，就是定案的关键证据。

商标注册是这一切的地基，建议先把核心类别注册下来，再到九方财齐商标注册查询交易平台在线查询是否已被抢注、直接办理注册或受让，别等品牌做起来才发现名字不是自己的。

Q：我公司只是做小生意，用AI生成配音、宣传图，也需要这么谨慎吗？
A：需要。规模不影响侵权认定。重点做两件事：素材来源可追溯（保留授权凭证），以及不使用可识别到具体自然人或他人知名角色的声音、形象用于商业宣传。

Q：角色的声音、形象能注册商标保护吗？
A：声音在我国可以作为商标申请，但显著性要求高，通常需要长期使用形成识别；角色形象多通过著作权登记加反不正当竞争路径保护。实务建议是：文字、图形商标按类别注册齐全，形象与音色同步做著作权登记，形成“商标+版权+不正当竞争”的组合防线。相关查询与办理可在九方财齐平台在线完成。